Memupuk budaya kreatif dan inovatif melalui kerja berpasukan di semua peringkat pegawai dan kakitangan JKMS ke arah budaya kerja cemerlang. Selain menyediakan peluang kepada pegawai dan kakitangan di semua peringkat organisasi untuk berfikir secara kreatif dan menghasilkan sesuatu yang inovatif untuk meningkatkan keselesaan kumpulan sasar. Juga menggalakkan persaingan yang sihat di kalangan pegawai dan kakitangan ke arah memperbaiki amalan pengurusan organisasi secara keseluruhannya